手機市場訊息

孰強？！孰弱？！ 一看數字便分曉。

當然啊...再比一比國內的相關訊息，您也不用訝異，這個就是事實。

那一種毛利率的數字只會一直往下，也不可能維持的，因為很簡單：您的客人

也不是什麼大客人，他們也是賺小錢，沒有理由當有其他供應商時，而您還可以維持

高毛利...更何況這個市場的品味在改變，您也得配合市場品味在走，產品開發是更

需要投入更多的資源來符合市場，但常常結果就是：資源一增加，還是老話一句：

樹大有枯枝，人多有白癡。當您優勢不在，在怎麼強勢領導風格，還是會世代交替

的啦。

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三星 躍全球手機一哥

【經濟日報╱編譯賴美君／綜合外電】 2012.04.28 03:20 am

受惠於Galaxy智慧手機熱銷，三星電子公司今年第一季淨利創新高，預料下月推出新機可望帶領獲利持續上攻。市調業者Strategy Analytics同日公布，三星第一季手機出貨已超越諾基亞（Nokia），躍居為全球最大手機製造商。 三星第一季淨利比去年同期躍增81%至5.05兆韓元（44億美元），高於分析師預期的4.24兆韓元，也超越2010年第三季創下的4.46兆韓元紀錄。營收達45.27兆韓元（400億美元），比去年同期的36.99兆韓元增22%。 三星表示，隨著新興市場需求強勁，智慧機成長動能可望延續下去。 三星2月表示，在新品助攻下，今年智慧機與平板電腦銷售可望倍增，今年估計含基本機種在內的手機可望出貨3.8億支，較去年的3億支再創新猷。三星計劃下月在倫敦發表Galaxy新機。 市調業者Strategy Analytics同日公布，今年第一季三星手機出貨量激增36%至9,350萬支，超越諾基亞的8,270萬支，躍居全球最大手機製造商，終結諾基亞蟬聯14年的霸主地位。蘋果公司上季iPhone出貨3,510萬支。Strategy Analytics也表示，第一季三星智慧機出貨4,450萬支，市占率達30.6%，擊敗蘋果的24.1%，成為全球最大智慧機製造商。諾基亞以市占8.2%位居第三。繼惠譽後，標普27日也宣布把諾基亞的債信評等降至垃圾級。 【2012/04/28 經濟日報】 -------------------------

三星稱王 靠硬體戰

【經濟日報╱記者林詩萍／台北報導】 2012.04.28 03:20 am

一年多前蘋果iPad 2的發表會上，已故蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs）還公開揶揄三星等競爭對手都是「抄襲者」（copycat），一年後的今天，嘲弄也隨著三星榮登全球手機霸主而噤聲，取而代之的疑問是：三星到底怎麼辦到的？ 三星發布第一季財報，受惠Galaxy系列智慧手機大賣，三星獲利達5.05兆韓元。受此激勵，台股昨（27）日三星概念股中，凌耀及閎暉股價逆勢抗跌，終場都以小漲作收。 手機業界普遍認為，硬體高度整合、速度、研發、創新能力及執行力，是三星能成功的主要因素。 三星集團內掌握零組件的能力一流，面板、半導體一應俱全，儘管一開始事業處於賠錢狀態，三星仍堅持投資，直到掌握關鍵技術和零組件為止。業界評價，三星是一家「侵略性」很強的公司。 手機業者分析，蘋果是贏在應用、軟體上的創新，硬體則是三星的強項。掌握硬體、技術上的垂直整合，就能進一步主導價格和數量，成為競爭優勢。

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蘋果Q2獲利增94% iPhone熱銷逾3千萬支

【聯合晚報╱編譯朱小明/綜合報導】 2012.04.25 02:59 pm

市場擔心iPhone銷路減緩，過去兩周來讓蘋果公司股價走低，今天在紐約股市再挫2%；蘋果再度讓唱衰的人噤口，今天公布第二季共賣出3510萬支iPhone，遠超過分析師預估的3000萬支，且比去年同期幾乎多了一倍，讓蘋果淨利攀升94%至116億美元或每股12.30美元，營收增加59%至392億美元。蘋果股價在盤後交易應聲上漲7.1%至600.30美元。 分析師的預測是每股獲利10.02美元、營收369億美元。蘋果優異的表現主要是受iPhone推動，iPhone占蘋果營收的比率達58%，而三年前僅占27%。 蘋果1月在中國大陸和其他21個國家發售iPhone新機，對蘋果貢獻最多的是台、港、中地區，iPhone銷售量比去年同期成長達5倍，使蘋果在該區營收衝到79億美元，占蘋果總營收20%。 iPhone火力十足，加上新iPad也熱銷，使蘋果股價兩周來累跌12%的疑慮頓消。蘋果在第二季賣出1180萬台iPad，雖然略低於市場預期，但仍是去年同期的2.5倍。而蘋果電腦Mac 銷售400萬台，成長7%，高於全球電腦市場的2%成長率。 瑞穗證券美國公司駐紐約分析師蘭巴說：「中國大陸是蘋果成長非常快速的區域，當地高階產品需求強勁，且蘋果在大陸市場的滲透率極低，蘋果已把大陸列為開發重點。」 蘋果預測第三季獲利每股8.68美元，營收340億美元，遠低於分析師預測，但蘋果的財測一向保守。 蘋果執行長庫克並表示，個人電腦和平板電腦並不會整合。 英特爾執行長歐德寧上周說，他認為個人電腦和平板電腦將整合，變成帶鍵盤和觸控式螢幕的輕便行動設備。但庫克不以為然的說：「你也許可以把烤麵包機和冰箱結合在一起，但使用經驗恐怕不怎麼樣。」同樣的，個人電腦和平板電腦各有所長，還是各自獨立比較好。 【2012/04/25 聯合晚報】

 

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聯發科 毛利率力保40%

【經濟日報╱記者謝佳雯／台北報導】 2012.04.28 05:49 am

聯發科（2454）昨（27）日公布第一季每股純益降到2.19元，創掛牌上市以來新低。展望第二季，雖然單季合併營收將季成長14%到20%，惟受價格壓力干擾，毛利率可能面臨40%保衛戰，使得本季每股稅前盈餘將落在2.87元至1.56元。 聯發科昨日召開線上法說會，公布第一季財報，合併營收196.15億元，季減13.3%，毛利率42.1%，達預估值低標，合併稅後純益25億元，較前季下滑14. 3%，EPS為2.19元，大致符合預期。 聯發科總經理謝清江也在法說會上宣布，上調今年智慧手機晶片出貨量預估值，由原本的5,000萬套提高為7,500萬套，調幅達五成。 展望第二季，謝清江指出，合併營收可望達224億至235億元，將季成長14%至20%，但因價格壓力影響，毛利率將落到40%至42%，含員工分紅營業費用率約28%到32%。 法人認為，就聯發科提供的預估值來看，雖然營收看升，但毛利率趨勢卻向下，影響獲利表現；若不計每季約5億到7億元的業外影響，該公司本季稅前盈餘將落在17.92億元到32.9億元之間，每股稅前盈餘介於1.56元至2.87元。 上半年來自數位電視和智慧型手機晶片的需求，成為穩定聯發科業績最大的動能。謝清江說，第一季數位電視晶片產品因市占率持續提升，加上奧運拉貨增溫，季成長近四成，預期今年上半年在中國大陸智慧電視市占率可望超過七成。 智慧機方面，謝清江表示，第一季智慧手機晶片量出貨量順利達到1,000萬套，第二季可望持續高度成長，出貨量將達1,800萬至2,000萬套，帶動本業績成長動能較過去兩年的同期強勁，營收占比將由上季的15%到20%拉高到20%至25%。 雖然毛利率直直落，第二季低標甚至已降到40%，不過，謝清江表示，正透過持續推出新產品和降低成本，以穩定毛利率；下半年在推出整合性更高的新產品，藉以穩定產品平均售價，希望毛利率能慢慢上升。