大家都不願意說出口的話

對於最近有許多朋友在此留言討論到這一個市場問題。

說真的啦～我們真的要去想的是：人家為什麼不玩了？

再來談我們為什麼要樂？如果真的很樂，那就"惦惦著的賺"就好了嘛！

那幹嘛還要發佈這樣子的新聞稿？！難道還巴不得昭告天下，您還很好賺？


叫大家進來跟著搶嗎？繼續殺價嗎？這麼好賺，那很簡單啊，大陸會不會搶著做？

那如果一兩隻小貓的MCU 廠，可不可以進來搶？就像以前我搞過的那個MCU 廠？

人家小貓兩三隻，不大不小，陪您們玩好不好？！

廢話～這就是人家為什麼不玩的原因之一啊，一個堂堂國際大廠幹嘛整天要陪您玩

這些市場遊戲，難道沒有別的事可做了嗎？！當然啊～對台灣這些廠來說：

或許真的就是如此！！--- 還真的不知道還能賣什麼產品？！

您看大家都趕快表態：把自己就先定位一些市場，好像只會這些就好了！

有點在既有無法成長的市場裡，劃地自限。

這個新聞裡，大家有沒有發現一個有趣的數字：

只有銷售數量成長，卻不強調銷售金額成長？業績成長只來自於衝量，而非衝毛利？

如果真的只是要衝量，我說了，那業務還不好幹？！只要殺價就好了啊。

您說以現在搞一棵 8 bit MCU 真的很難嗎？！以技術角度來說：我都不覺得難在哪！？

以前我們搞MCU 時，就系統一個人，IC 設計一個人...系統的（就是我啦！）就搞IC 驗證，

兼做一點組譯器或系統整合，如果怕麻煩的話，沒關係，就搞個Compatible 8 bit MCU 。

現在應該也沒有人有閒工夫還要告您的。那組譯器或開發平台就全免了。

最後最重要的，就是找個比較殺的業務，到處放價格就好了。....反正小貓兩三隻，

幾人飽，就全家飽了，賺不了大錢，應該還不置於餓死，反正只會搞IC 設計，

也別的事好做，閒著也閒著，搞不好還真的像人家這樣子，只要找到一兩個特殊的

應用市場，特別幫市場刻一兩專用MCU...搞不好還可以常常久久呢。

這不就是這個新聞所反應真實的背景情形嗎？

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想一想之前有熱心的網友轉貼了一些最近新聞稿，討論到這些MCU 也想轉型

系統應用商，這種說法我也不知道聽了多少MCU 廠老闆跟我說過了，

但講了幾年，真的可以嗎？IC 本業的毛利已經殺到見骨了，還要想養系統應用來

稀釋毛利？...那又要定義：養系統應用要養到什麼程度？MCU 廠的老闆知道嗎？

就舉個簡單的例子好了：搞個馬達控制好了（還不要說到高階馬達啦！），

您覺得您只要搞到馬達控制就好了呢？還是也要連馬達設計一起考量？

這個問題您可以去問旗威科技的林老師好了，他用過多少種類廠家的MCU寫過

無刷馬達控制版。到最後～那個廠商能夠可以給個明確的馬達規格讓您的MCU 無縫

接軌放量的？...您說有真正有實力搞馬達設計到系統應用整合的廠商，還需要您去

跟他開MCU 規格嗎？人家不會自己開規格嗎？您有看到LG 、Toshiba 或日本電器

廠家出來到處Survey MCU 的嗎？！那如果還需要您來幫他們開MCU ，還要幫他寫

馬達控制韌體的...您就也要擔心：他們真的會有高單價，高毛利或數量大的單給您嗎？

在台灣啊～您要是真的利害到可以接馬達控制系統應用單的啦，我敢說：十之八九

很多是「奧客」...搞了老半天，還要反過來問您說：您覺得馬達設計有沒有問題啊？

有更多的是：拿著抄來的馬達，拿著從別人產品拆下來的電路版，要您Cost down的！

這樣的系統應用市場生態，您覺得這些MCU 廠要透過誰來擴大市場需求量？

要花多少時間、精力、物力...有幾個能夠真正培養出有實力的工程師來接單？

如果能接單了～還需要窩在某個MCU 廠嗎？...您知道一棵MCU 單價跟一塊

馬達控制版的單價與毛利落差有多大嗎？

如果您知道。您大概也不會對這樣子的新聞內容有何見解了啦！

放心好了啦～現在還會玩股票的，絕大多數不會是不懂產品的婆婆媽媽那一種菜籃族

了啦！....不是養一大堆市場分析師的外資，就只有股市炒手來炒炒短線的啦。

工程師呢？！反而越不懂的，越執著的陷在哪而已。

人家老闆不得已，您又不是不得已，幹嘛...還要玩這些大廠不玩的，

把自己視野格局越搞越小呢？等您老了～到了中年您就知道了。

我說的真的啦～我看過太多的例子了啦。


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MCU 8位元市場 大廠不玩 台廠好樂

盛群受惠三星轉單 凌通遠翔科擴大市佔

2013年10月29日

有機可乘
【楊喻斐╱台北報導】國際大廠瑞薩、三星不約而同退出8位元市場，讓台系MCU廠商有機可乘，以盛群（6202）來說，今年即接手不少來自於三星的轉單效應，在電磁爐主控MCU市佔拿下70%，穩居龍頭，接下來更往高階應用發展，新唐（4919）雖然今年營運不佳，但公司積極投入ARM Cortex-M4 32位元MCU新產品布局，將帶來新一波的成長動能。

近來MCU（Microcontroller Unit，微控制器）應用多元，市場多為國際大廠把持，目前主流逐漸往32位元發展，瑞薩、三星決定將資訊集中在高階市場，紛紛退出8位元以下的低階市場，包括盛群、松翰（5471）、凌通（4952）、遠翔科（3291）等同步受惠。 

行動電源躍搶攻焦點

其中盛群接收不少來自於快閃記憶體MCU、電磁爐觸控MCU的市佔，而凌通、遠翔科將可望擴大在遙控器的市佔率。
行動電源成為近年來MCU應用的新興市場，成長迅速，松翰、遠翔科、新唐、F-昂寶旗下新茂等均積極搶進，其中盛群獲得日本SONY、Maxell、日立採用， 預估今年的出貨量將可望上看3000萬顆，幾乎為去年的3倍。
另外，盛群布局ARM Cortex-M3 32位元MCU市場成效慢慢浮現，雖然今年佔出貨比重不及1%，不過目前已經成功導入指紋辨識系統，以及國際家電品牌、遊戲專用滑鼠/鍵盤等。
新唐總經理徐英士看好MCU產品線發展，今年ARM Cortex-M0 32位元MCU出貨3000萬顆的目標將可以於11月提前達成，較去年成長大增50%，而新產品ARM Cortex-M4 32已正式推出，將尋求逆變器、高階馬達控制等利基市場，預計明年下半年進入量產。 

新唐產品線逐漸完整

新唐副總黃瑞明說明，新唐的MCU布局，從最低階的8位元產品，一路擴充至中階的M0、乃至最高階的ARM7、ARM9系列，如今隨著M4的加入，產品線可望更臻完整，其中高階ARM 9系列MCU已獲客戶採用，用於門鎖、門禁感應等大尺寸的指紋辨識產品。
新唐目前在MCU市場上以意法半導體（STMicroelectronics）為最大競爭對手，雙方價格競爭相當激烈。 

【國內MCU廠產品策略】

◎新唐
★M4 32位元MCU成明年積極推廣重點產品
★高階ARM 9系列MCU搶攻指紋辨識系統
◎松翰
★推具音頻感測技術的16位元MCU，鎖定玩具市場
★擴大M0 32位元MCU以及8位元MCU應用領域
◎盛群
★M3 32位元MCU持續推廣，以打入遊戲專用滑鼠/鍵盤、指紋辨識系統領域
★提升8位元MCU出貨量，鎖定行動電源、醫療、金融、無刷直流馬達等市場
◎凌通
★擴大8位元MCU應用於遙控器市佔
★深耕16位元MCU於語音玩具市場
◎F-昂寶
★轉投資新茂跨足MCU市場
◎遠翔科
★提升8位元MCU出貨量，鎖定行動電源、遙控器、遊戲等應用
資料來源：各公司、記者整理