你砍的是成本，還是自己的未來？（轉載）

我很高興新一代台灣年輕人有自己的想法，也勇敢表達與去做自己認為對的事！

因為說真的～我們這一輩搞電子科技給年輕一輩真的沒有留下什麼好的條件，

反而常常讓年輕一代背負著廉價，惡性競爭的產業文化與產業生態模式！

"Cost down不是問題，問題是我們「只會cost down」。問題是我們不敢想、不願意去Price Up！

電影黑暗騎士是一部深沈的作品，劇中大反派角色「小丑」有句名言：「If you are good at something, never do it for free.（如果你很擅長某件事，千萬要收費！）」"

所以我同意許多朋友所留下的回應...為什麼宏碁改革還要用老人家的思維呢？

何不嘗試放手讓年輕一代來闖一闖呢？

因為很簡單，像我看到這一篇文章時，我就會有一點擔憂的說：那如果我們沒有

堅持繼續Cost down 的話？！那我們的客人或市場會不會被大陸人給搶了？

這就是我們老一代還是會常常落入這一種迷思中。

那就很簡單了：那如果今天宏碁要改革，萬一有個年輕有為的年輕人願意

打破舊思維的努力往前衝時，提出一個創新又大膽的作法，當提案提到這個所謂的

改革委員會時，會不會被這些「老人家們」打槍？！那您說：怎麼改革？！

--

所以，有時我也常在想說：如果與其真的要在這一種歷經N次改革重整的公司，

還是走不出新的方向與未來時，那對年輕人來說：那為什麼還要花心思或心血的

陪他們這些老人家繼續玩呢？難道您覺得您會因為年輕有為，膽識過人，然後

公司上層突然會賞識您的拔擢您直接進入董事會或經營團隊？！

--

所以我還是比較相信非洲的獅群理論，如果您是一隻真正的勇敢獨立雄獅，

那您就應該離開原來的獅群，去找尋屬於您自己屬地與創造屬於您的獅群。

我講的不只是原來公司而已，而是不同的領域，不同的市場定位，甚至是不同

產品或產業！

否則，您是永遠不可能有任何機會，最終也只是任人宰割的小卒子而已。

就像：每次若有人問我USB 的問題，只要多問個一兩次之後，

我就會很嚴肅的反過來問他說：您最後想幹嘛？！只是想學會USB 來Cost Down ？

（就是換個工作，幫另一為老闆打工Cost Down？！）

難道您最終還是搞不清楚嗎？！這個行業就會因您一兩個年輕人學會USB 就可以

把大陸人或韓國人打敗？您在想什麼？！

您會USB 就想搞出什麼產品？！難道當我看到您的產品之後，我自己不會再帶個徒弟

或研發團隊一樣可以Cost Down 打敗您嗎？！

這個就是我講的：在這個老是Cost Down 走不出創新的電子科技產業裡，

比比皆是老資格，技術純熟的老工程師們一大堆嗎？您還在想用最單純的

搞技術就想擊敗他們這些人？！這樣子的思維格局太小了...

您做的事就是：你砍的是成本，還是自己的未來？

---

你砍的是成本，還是自己的未來？

2013/11/07

台灣電子代工業為了Cost Down，只能一再遷廠到人工便宜的地區。圖╱聯合報系資料照片

【詹益鑑╱之初創投共同創辦人】

前天，宏碁董事長王振堂因為公司大幅虧損而請辭，震動資訊產業。這則新聞，卻讓我跟這一陣子的食品安全事件聯想再一起。台灣的社會與產業，似乎一直卡在「成本導向」與「規模經濟」的思維上，讓我們的代工轉型品牌之路格外辛苦。

這一陣子，台灣社會顯得很不平靜。

香精麵包跟借殼炒股的事件還沒落幕，塑化劑跟毒澱粉的記憶猶新，一爆再爆的黑心油跟瘦肉精牛肉事件，再度讓人們陷入對食品安全跟廠商誠信的疑慮。

食品業者做生意不誠實固然該罰，影響社會大眾生命健康更該訴諸國家律法。但問題是為什麼這麼多廠商、這麼多上下游業者甘冒被消費大眾唾棄的風險，昧著良心鋌而走險？

有廠商無奈的表示，都是政府規定大宗物資價格不准上漲，在國際原物料不斷上漲之下，所以只好出此下策、摻雜混用。這表面上聽來是藉口，但熟悉台灣產業環境與經濟情勢的人，某種程度上也不得不承認這是其中關鍵之一。

政府為什麼要管制物價？有人說是因為薪資水準停滯，甚至政府帶頭管制薪資（其實22K就是一種定錨效應）這是個基本現實，也無從否認。但是，為什麼台灣薪資倒退二十年、經濟成長率隨著科技製造業毛利率也開始保一保二？

這些年來，在許多場合、許多論壇與演講之中，我不斷地聽到許多專家學者評論：「台灣的產業與經濟問題，就是我們老是在 cost down（低成本策略）。」

好像因為cost down，所以台灣成了鬼島、產業無法升級、經濟成長停滯，大學生畢業即失業、全世界都欠我們一個公平機會。

一年前，我聽過一場精彩的演講，講者有著多年的消費品牌行銷經驗，最核心的幾個觀點是：「『品牌』就是讓消費者『再貴都要買』；品牌就是『帶給消費者想像空間』；當你開始思考cost down的同時，你已經離品牌越來越遠。」

前兩個觀點我非常認同，也很容易找到生動的譬喻。譬如講到時尚，你會想到Gucci、LV、Hermes等高價品牌；想到跑車，你會想到的是Ferrari、Lamborghini、 Porsche；講到美食，你會想到米其林三星餐廳。這些品牌，都是以高價甚至限量著稱，真的是讓熱愛者再貴都要買，也往往帶給使用者無限的想像空間。

第三個觀點，我當時很同意，不過仔細想想，現在又覺得不以為然。其實多數產業的多數品牌，不管是平價品牌或奢侈品牌，也都在進行cost down。

所以，我們看到時尚品牌的皮件與服飾，開始在亞洲生產製作；向來在歐洲生產組裝的高價汽車，也開始把生產基地移往美洲、南非與亞洲；更別說我們所熟悉的消費性產品，尤其是消費性電子品牌，不管是美國、歐洲或日本品牌，幾乎都是在中國或東南亞製造。

等一下，過去這些「代工」、「生產」、「組裝」、「製造」的角色，好像都曾經在台灣對嗎？

我們也曾經因為這樣的角色，身處於全球化與低成本策略的過程中，從加工出口區走到了遍佈全台的科技園區，而獲得巨大的產業價值與經濟成長，不是嗎？

但這些成功的世界知名品牌，無論平價或高價，低成本的策略，似乎也沒有造成品牌的損失，甚至有些公司的營業規模擴大之餘，毛利率還不斷提升。

但是，為什麼我們台灣過去引以為傲的科技製造業，同樣執行cost down策略，產業的平均毛利率，卻從10 % 一路下滑，從「保五保六」變成「毛三到四」，現在跟我們的經濟成長率一樣，在試圖「保一保二」呢？

前天，宏碁公布第三季財報，本季稅後淨損131.2億元，董事長王振堂請辭，並成立變革委員會，由創辦人施振榮擔任召集人。

施振榮先生的「微笑曲線」理論向為人知，帶領宏碁從代工進入品牌，也曾經獲取巨大的成功。台灣的科技製造業，也陸續出現從代工轉型品牌，或者品牌與代工分家的案例。但時至今日，似乎台灣的科技產業品牌，仍不脫離規模經濟的思維，仍然不斷地採用成本導向來經營。

台灣的產業，真的是成也cost down，敗也cost down嗎？

其實，台灣科技製造業的困境，或者整體台灣經濟轉型的門檻，我覺得不是因為cost down（成本過低），而是price down（定價過低）。

所謂的cost down策略，其實是要壓低生產成本與管理費用，從會計的角度，生產成本分為固定（與產量無關）與變動（與產量相關）兩類，並可以細分為原料、人工、費用等會計科目。從提高營業利益與管理效率的角度，cost down是所有企業、所有產業都該追求的方向。

但問題是，在企業中，在產業鏈中，企業經營者（與投資人）把什麼當作成本，把什麼當作費用，又把什麼當作資產與折舊。

我想，台灣過往（尤其是科技製造業，或稱電子代工業）的cost down策略的最大問題，就是把「人力資源」跟「供應商關係」當作「成本」，而非「資產」。

反而在許多傳統產業當中，把人力資源跟供應商關係當資產在投資，所以整個產業具有很深的革命情感：下游廠商財務吃緊的時候，上游會願意支援；下游廠商賺錢的時候，也願意跟上游分一杯羹；同樣的，老闆跟員工關係也是類似的唇齒相依、休戚與共，有福同享、有難同當。

因此，我們過去曾經認為是夕陽工業的紡織業、自行車業，現在卻成了台灣跨越經濟成長困境的領頭羊，自行車業甚至創造了產業聯盟（A-team），捷安特與美利達才是我心目中真正的台灣品牌之光。

此外，成功的國際品牌（也包括上述的台灣品牌之光），不是只會cost down，還投注大量的心力與資源，進行研發與行銷工作，以及改善產品品質與顧客關係。研發與行銷是費用，也需要冒風險，品質管理跟顧客關係維護都是硬底子的辛苦活，但產生的成果卻是最有價值的無形資產與品牌競爭力！

反觀電子代工產業，無論是系統組裝廠，或者是我們曾經傾國之力投資的DRAM、LCD行業，前者面臨嚴重的轉型瓶頸，後兩者則早已成為昨日黃花。除了我們輕忽往上游關鍵零組件與設備產業投資的重要性之外，最大的問題就是，我們不斷地執行cost down策略，而且，僅止於此而已。

彷彿，只要不斷地cost down，不斷地擴充產能與規模，靠著經濟規模的魔咒，市場版圖就終究會是我們的，未來的產業地圖必然有台灣的角色值得存在。

但神話終究沒有發生。

不知道從誰開始，從哪一家廠商開始（追究這個似乎也沒有必要了），台灣的科技製造業開始打破許多傳統產業會有的業內默契，不斷擠壓上游供應鏈的毛利空間，也不斷擠壓內部員工的薪資福利。好像只要搶到訂單，未來就一直會站在我們這邊。

而且，台灣的產官學研各界，包括媒體與政府，還有資本市場，在那些年裡，也全部相信這一套會成功。

是的，我們的確有了幾家成功的資本企業，幾位成功的企業家，數百數千位參與其中而退休的資深員工。

但剩下的是什麼？

被擠壓利用殆盡的上游供應商、外包廠商，還有員工，跟他們岌岌可危的身體健康與家庭關係。

還有，讓許多人看不到未來的台灣。

Cost down不是問題，問題是我們「只會cost down」。問題是我們不敢想、不願意去Price Up！

電影黑暗騎士是一部深沈的作品，劇中大反派角色「小丑」有句名言：「If you are good at something, never do it for free.（如果你很擅長某件事，千萬要收費！）」

同樣的，如果我們真的很會組裝、很會製造，甚至後來我們也很會設計、很會行銷，為什麼我們只敢把殺價的大刀，砍向自己的同胞？

品牌，是帶給使用者品質與品味，是讓消費者再貴都要買。價值創造，才是品牌的核心精神。

Amazon（亞馬遜，全球電子商務龍頭）創辦人Jeff Bezos除了以「長尾策略」突破了傳統由「規模經濟」主導的商務模式（如Walmart與Best Buy），他最有名的觀點就是「投資長期」。

讓我們不要再殺雞取卵，試著投資自己的未來。

有一天，台灣，就會是一個讓自己驕傲的品牌。

※延伸閱讀》
‧台灣還能被"cost down"到什麼程度？
‧「cost down」和「保守民情」
‧台灣科技的創新困境　工程凌駕設計之上
‧經濟日報社論╱宏碁站起來 台灣才有希望

============================================================


作者簡介╱詹益鑑：之初創投共同創辦人暨合夥人，投身創新、創業、創投領域近十年，長期關注科技發展、教育政策、產業趨勢與國際財經，熱愛鐵人三項運動，自許為務實的理想主義者。作者blog、臉書。

全文網址: 你砍的是成本，還是自己的未來？ - 詹益鑑專欄 - udn專欄 - udn時事話題 http://mag.udn.com/mag/news/storypage.jsp?f_ART_ID=484341#ixzz2jyT8qeRM
Power By udn.com